„Instagram“ paskelbė naują politiką - seksualinių apatinių prekės ženklų ekspozicija smarkiai sumažėjo

Remiantis mados verslo informaciniu biuleteniu, nuo balandžio „Instagram“ pradėjo naują politiką, kuri sumažino netinkamo turinio, pvz., Nuotraukų, kurios laikomos per daug seksualiomis, ekspoziciją skirtuke „Naršyti“, kuris yra rekomendacijų puslapis. Tai reiškia, kad potencialūs stebėtojai mažiau linkę pasiekti šias paskyras. Skirtukas „Naršyti“ yra puslapis, kuriame „Instagram“ rekomenduoja populiariausią turinį paskyrose, kurių neseko vartotojai, atsižvelgiant į kiekvieno vartotojo 0010010 # 39 dėmesį ir mėgstamumą.

Šios politikos įgyvendinimas tiesiogiai sumažino apatinių drabužių ir maudymosi aprangos prekės ženklų pozicijas, o kai kurie maži prekės ženklai, kurie remiasi socialine žiniasklaida, kad padidintų prekės ženklo žinomumą, buvo stipriai paveikti. Britanijos apatinių drabužių prekės ženklo „Playful Promises“ naudotojai „Instagram“ pritraukė 0%. 84%, tačiau per dvi savaites po naujos politikos paskelbimo jos įsitraukimas smarkiai sumažėjo iki 0. 4%.

Britų aukščiausios klasės apatinio trikotažo prekės ženklo „Bluebella“ elektroninės komercijos direktorė Eva Pascoe pabrėžė, kad naujoji „Instagram“ suformuluota politika ne tik nėra palanki prekės ženklo reklamai, bet ir iš tikrųjų kenkia pačiam „Instagram“, mažindama „Instagram“ {{ 2}} # 39 reklamos pajamų, o prekės ženklas bus nukreiptas į „Amazon“ ar kitų platformų reklamą.

Britų apatinių drabužių ir maudymosi kostiumų prekės ženklo „Every Day“ įkūrėja ir vadovė Emma Parker teigė, kad socialinė žiniasklaida yra pagrindinis prekės ženklų kanalas bendrauti su vartotojais ir net jų paskyrų pasekėjai per pastaruosius du mėnesius negalėjo pamatyti jų paskelbtų įrašų. . Straipsnyje sąveikos rodiklis sumažėja perpus. 0010010 quot; Sports Illustrated 0010010 quot; modelis Tara Lynn, kuri turi daugiau nei 600 000 sekėjų, taip pat teigė, kad nuo balandžio mėnesio mėgstamiausių jos pranešimų skaičius sumažėjo 50%.

Tačiau „Instagram“ neskelbia konkrečių kriterijų, leidžiančių nustatyti, ar įrašas netinkamas. Kai kurie analitikai skaičiuoja, kad „Instagram“ gali aptikti odos nuogumą per algoritmą, o paskelbtos nuotraukos, viršijančios tam tikrą procentą, bus ištrintos iš rekomendacijų puslapio.

Kai kurie žmonės abejoja, ar algoritmas yra nesąžiningas apatinių drabužių prekės ženklų, kurie išleidžia dideles reklamos išlaidas, atžvilgiu.

Apatinių trikotažų tinklaraštininkė ir to paties pavadinimo „Instagram“ paskyros įkūrėja bei vyriausioji redaktorė Cora Harrington pabrėžė, kad nors ji stebėjo daugybę apatinių drabužių prekės ženklų, daugiau panašių prekės ženklų jos rekomendacijų puslapyje nematė. buvo įgyvendinta naujoji politika. Šie „Victoria Secret“ ir „ThirdLove“ skelbimai yra investuojami į didesnius prekės ženklus. Ji pabrėžė, kad nors „ThirdLove“ 0010010 # 39 įrašų nuotraukos iš tiesų yra palyginti neeksponuotos, įrašai, panašūs į kitus prekės ženklus, kuriuos ji matė, nebuvo užblokuoti. Emma Parker taip pat teigė, kad net prekės ženklo {b2ini} reklamai skirti bikinio reklaminiai įrašai buvo laikomi netinkamais „Instagram“ rekomendacijoms.

Nuo šiol tiek „ThirdLove“, tiek „Victoria Secret“ atsisakė atsakyti į klausimus apie investicijas į reklamą. Šiuo metu „Wei Mi“ turi 66. 2 milijonų sekėjų „Instagram“. „StartLook“, kuri gali konkuruoti su „Wei Mi“, „ThirdLove“ turi tik 272 000 sekėjų „Instagram“ tinkle, tačiau praėjusių metų lapkritį bendrovė paskelbė visą puslapį „New York Times“ skelbime. Pranešama, kad 0010010 quot; New York Times 0010010 quot; reklamos išlaidos paprastai siekia šimtus tūkstančių dolerių.

Kai kurie analitikai atkreipė dėmesį į tai, kad „Instagram“ procese palaipsniui keičiasi platforma, kurioje vartotojai ieško mados įkvėpimo į socialinę elektroninę prekybą, mažmenininkams, prekės ženklams ir KOL. įgyvendinus naująją politiką ne tik sumažės vartotojų dalyvavimas ir prarasite „Instagram“ - galingą reklamos ir pardavimo kanalą - jie sumažino pelną.

„Instagram“ pradėjo veikti 2010 spalį, o „Facebook“ ją įsigijo už 1 mlrd. USD ( 2012). Pirmą kartą jo vartotojų skaičius pasiekė 100 milijonus 2013 vasario mėn., O vartotojų skaičius iš esmės stabilizavosi ties 100 milijonu kas 9 mėnesius. Kaip populiari mobiliojo terminalo platforma, vartotojai gali dalytis idėjomis ir pasakoti istorijas su nuotraukomis. Per 2017 prekės ženklo sąskaitos platformoje per dvejus metus padidėjo keturis kartus ir padidėjo nuo 32% iki 71%. Iki 2018 mėnesio „Instagram“ vartotojų skaičius pasiekė 1 mlrd.

Remiantis rinkos tyrimų agentūros L 2 paskelbta ataskaita 2018, 84% drabužių prekės ženklų nusprendžia bendradarbiauti su KOL „Instagram“ tinkle, o grožio prekės ženklų ir KOL dalis yra {{ 3}}%, 80% Gen Z ir 74% tūkstantmečio Viena karta teigė, kad priims sprendimą pirkti dėl to, ką matė „Instagram“.

Šių metų kovą „Instagram“ bandė paleisti mokėjimo funkcijas daugiau nei 20 prekės ženklams, tokiems kaip „Michael Kors“, „Burberry“, „Zara“ ir „H 0010010 amp; M. Vartotojai spustelės produktą, kad patektų į pirkimo puslapį aukščiau esančio prekės ženklo įraše. Pirmą kartą vartotojams tereikia užpildyti surištą banko kortelę arba kreditinę kortelę. Vis dėlto, nors „Žaismingi pažadai“ pasirašė su „Instagram“, nebuvo leista naudoti šią funkciją.

Siekdami padidinti besiformuojančios influencerių rinkodaros „Instagram Marketing“ skaidrumą, patikimumą ir autentiškumą, „Instagram“ atnaujina savo platformos funkcijas ir įrankius, o prekės ženklai gali reklamuoti ir rasti remiamų tinklaraštininkų tinklaraščių įrašus, net jei jie seka tinklaraštį. pagrindiniai vartotojai taip pat gali pamatyti šią informaciją, kad prekės ženklas galėtų gauti tiesioginę informaciją apie reklamos poveikį. „Instagram“ apskaičiavo, kad „influencerių“ rinkodara 2019 duos 1. 7 milijardų pajamų.

Šių metų balandį Vishal Shah, kuris buvo atsakingas už „Instagram“ 0010010 # 39 komercinius produktus, buvo paaukštintas kaip produkto savininkas ir „Instagram“ pradėjo vidinio apsipirkimo funkciją. Šiuo metu prabangūs mados prekės ženklai, tokie kaip ASOS, H 0010010 amp; Prisijungė M, Burberry ir Balmain.

Gegužės 9 gegužę „Instagram“ atidarė oficialią prekybos sąskaitą parduotuvėje, kurioje daugiausia buvo išleista įvairiausių mados elementų, kuriuos išsirinko jos komanda, apimantys paruoštus dėvėti drabužius, aksesuarus ir grožį bei kt., Ir pridėję pirkimo nuorodą. Vishal Shah mano, kad elektroninė komercija turi potencialą tapti dar viena pagrindine „Instagram“ pajamų ramsčiu po reklamos. „Instagram“ mados direktorė Eva Chen teigė, kad 80% prekės ženklų šiuo metu palaiko partnerystę su KOL, o šios naujos funkcijos paleidimas yra tik pirmas žingsnis „Instagram“ 0010010 # 39. prekybos verslas.

Atsiradus tokioms socialinėms žiniasklaidos priemonėms kaip „Instagram“, pasikeitė mados pramonės 0010010 # 39 sena reklamos žurnaluose tradicija. AUM 0010010 # 39 metinėje ataskaitoje teigiama, kad didžiausių 50 reklamuotojų iš 2017 reklamavimo žurnale pajamos sumažėjo nuo 6 USD. {{8 }} milijardų iš 2016 iki 6 JAV dolerių. 1 milijardų, tai reiškia, kad žurnalų pramonė prarado mažiausiai 400 milijonų JAV dolerių pajamų iš 2017 . Taip pat yra pranešimų, kad prabangių internetinių pardavimų rinkos dalis padidės dvigubai iki 12% 2020 ir trigubai iki 18% 2025. El. Komercija taps trečia pagal dydį prabangos rinka pasaulyje po Kinijos ir Jungtinių Valstijų.

„IMG Fashion Digital“ direktorius Danas Porteris teigė, kad vartotojams nebereikia laukti, kol mados redaktoriai ar pirkėjai pasakys jiems, ką pirkti kiekvieną sezoną. Per socialinę žiniasklaidą vartotojai gali pasirinkti tiesioginį mados šou, kurį nori žiūrėti. Kiekvienas vartotojas Galite iš karto pamatyti norimą produktą internete ir netgi galite nedelsdami pateikti užsakymą.

Akivaizdu, kad mados pramonės plėtros tendencija ir teisė kalbėti pamažu perduodama vartotojams, ir tai taip pat reiškia, kad socialinė žiniasklaida tapo geriausiu prekės ženklų ir vartotojų bendravimo ir supratimo būdu.

Raktiniai žodžiai: „Instagram“ apatinių drabužių prekės ženklas